Medya planlama; reklamın nerede, ne zaman ve hangi sıklıkla yayınlanacağına karar verme sürecidir. Medya satın alma ise bu planın güncel koşullar ve uygun envanter üzerinden hayata geçirilmesidir. Media Cortez, İstanbul merkezli bir medya planlama ve satın alma ajansıdır. TV, radyo ve açık hava reklamlarını hedef kitle, bölge, dönem ve bütçeye göre birlikte planlar; satın alma ve yayın koordinasyonunu yürütür.
Önce hedefi netleştirelim
Marka bilinirliği, yeni ürün duyurusu, mağaza açılışı veya bölgesel görünürlük farklı planlar gerektirir. Kampanya briefinde hedef kitleyi, bölgeyi, dönemi ve bütçeyi birlikte tanımlarız. Böylece mecra seçimleri aynı amaca hizmet eder.
Bütçeyi mecralara dağıtma
Her kampanyanın bütün mecralarda yer alması gerekmez. TV, radyo ve açık hava seçeneklerini erişim ihtiyacı, mesajın yapısı ve kampanya süresi üzerinden değerlendiririz. Satın alma yanında üretim ve uygulama ihtiyaçlarını da toplam bütçede ele alırız.
Uygulama ve yayın koordinasyonu
Mecra bazında materyal teslimleri, teknik gereklilikler ve yayın tarihleri farklılaşabilir. Kampanya takvimini bu adımları içerecek şekilde kurar; yayın ve saha takibini anlaşılmış kapsam doğrultusunda yürütürüz.
Karşılaştırılabilir teklif, açık hizmet kapsamı
Bir medya teklifini yalnızca toplam bedeliyle değerlendirmeyiz. Yayın dönemi, adet veya yayın sıklığı, lokasyon ve uygulama kapsamını birlikte ele alırız. Baskı, montaj, prodüksiyon ve operasyon gibi kalemlerin teklife dahil olup olmadığını netleştirir; markanın satın alma kararını açık bilgilerle vermesini önemseriz.
Marka onayıyla ilerleyen satın alma süreci
Mecra seçenekleri ve yayın koşulları netleştiğinde planı marka ile birlikte değerlendiririz. Rezervasyon, materyal teslimi ve uygulama adımlarını onaylanan kapsam üzerinden koordine ederiz. Envanter veya yayın takviminde değişiklik gerektiğinde alternatifleri aynı kampanya hedefi doğrultusunda ele alırız.
Yayın takibi ve kampanya raporlaması
İşimiz planın satın alınmasıyla sona ermez. TV ve radyoda yayın bilgilerini, açık havada uygulama ve saha kontrollerini kampanya kapsamında takip ederiz. Mecradan temin edilebilen yayın dökümleri ve uygulama görselleri gibi belgeleri, kararlaştırılan raporlama kapsamına göre değerlendiririz. Raporun içeriğini ve paylaşım dönemini planlama aşamasında netleştiririz.
Kampanya planlamak için hangi bilgiler gerekir?
Markanız, ürün veya hizmetiniz, ulaşmak istediğiniz kitle, hedef şehirler, yayın dönemi ve yaklaşık bütçe planın başlangıcını oluşturur. Mevcut reklam filminiz, radyo spotunuz veya açık hava tasarımınız varsa teknik uygunluğunu da sürece dahil ederiz. Üretim gerektiren çalışmaların kapsamını ayrıca belirleriz.
TV, radyo ve açık havayı birlikte değerlendirelim
TV reklamlarında kanal, program ve kuşak seçimini; açık hava reklamlarında lokasyon, format ve uygulama süresini; radyo reklamlarında istasyon, saat aralığı ve tekrar sıklığını birlikte planlarız. Mecra dağılımını markanın hedefi ve bütçesi belirler.
Kampanyanın başarısı nasıl değerlendirilir?
Önce kampanyanın hedefi ve izlenecek göstergeler belirlenir. Yayın dökümleri ve saha görselleri uygulamayı doğrulamaya yardımcı olur. Teklif talebi, telefon araması veya mağaza ziyareti gibi sonuçlar ise markanın kendi kayıtlarıyla ayrıca izlenir. Müşteriye nereden ulaştığını sormak bu takibi destekler; tek bir veriden bütün satışları reklama bağlamak doğru değildir.
İlk medya planına hazırlık
Hangi formatla başlayacağınıza karar verirken mecra rehberi ve sık sorulan sorular üzerinden yayın seçeneklerini karşılaştırabilirsiniz.
Bu mecradaki çalışmalarımız
Medya ajansı seçerken neyi karşılaştırmalısınız?
Aynı hedef, dönem ve bütçeyi içeren bir brief üzerinden teklif alın. Mecra ve lokasyon seçiminin gerekçesini; yayın adedini, süreyi, satın alma bedelini, üretim kapsamını ve KDV bilgisini birlikte karşılaştırın. Yayın takibinin hangi belgelerle yapılacağını baştan netleştirin.
Media Cortez’in Dynobil giantboard, YOOSE otobüs arkası ve PIN Drinks metro ve tramvay uygulamalarını inceleyebilirsiniz. Ajans hakkında bilgi için kurucumuz ve ekibimiz ile basındaki röportajlarımıza göz atabilirsiniz.
