Markanızın kime, nerede ve ne zaman ulaşmasını istiyorsunuz? TV, radyo ve açık hava reklamlarını seçerken hedef kitlenizi, kampanya mesajınızı ve bütçenizi birlikte değerlendirin. Bu rehberde reklam formatlarını, mecra seçeneklerini ve planlama sırasında dikkat edilmesi gereken noktaları keşfedin.
Ulusal kanallar, haber ve spor yayınları ile Avrupa’ya yayın yapan Türk kanallarını hedef kitlenize göre değerlendiriyoruz. Spot reklam, alt bant, program sponsorluğu ve sunar / sundu seçeneklerini kanal, yayın kuşağı ve kampanya süresiyle birlikte planlıyoruz.
TV reklamlarını inceleyinUlusal, bölgesel ve yerel radyolarda istasyonun dinleyici profili, yayın saatleri ve spot tekrarını birlikte ele alıyoruz. Spot reklam, program sponsorluğu ve canlı anons seçenekleri arasından markanızın mesajına ve bütçesine uygun yayın planını oluşturuyoruz.
Radyo reklamlarını inceleyinBillboard, giantboard, megalight, CLP ve polebanner; metro ve Marmaray reklam alanları; otobüs, metrobüs ve çift katlı otobüs kaplama ile dijital ekran seçeneklerini değerlendiriyoruz. Şehir, lokasyon, güzergâh, adet ve uygulama süresini kampanyanızın hedefiyle eşleştiriyoruz.
Açık hava reklamlarını inceleyinİki reklam teklifinin toplam tutarı benzer olsa da satın alınan yayın ve uygulama farklı olabilir. Karar vermeden önce mecra, dönem, adet ve dahil hizmetleri birlikte kontrol edin.
| Mecra | Birlikte kontrol edilecek bilgiler |
|---|---|
| TV reklamları | Kanal ve program veya yayın kuşağı; reklam formatı, saniye süresi, yayın adedi ve başlangıç–bitiş tarihleri. Film prodüksiyonu ve teknik uyarlamanın teklife dahil olup olmadığı. |
| Radyo reklamları | İstasyon ve yayın bölgesi; saat aralıkları, spot süresi, günlük tekrar ve toplam yayın günü. Metin, seslendirme ve prodüksiyon kapsamı. |
| Açık hava reklamları | Şehir ve lokasyon; reklam formatı, yüz veya araç adedi ve uygulama süresi. Baskı, montaj, bakım ve söküm kapsamı. |
Örneğin bir radyoda 14 gün boyunca günde 6 yayın, toplam 84 spot eder. İki teklifi karşılaştırırken spotların aynı saniye süresinde ve benzer saat kuşaklarında olmasına da bakın. Yayın adedi, ulaşılan farklı kişi sayısı değildir.
KDV, üretim giderleri, ödeme koşulları ve raporlama kapsamı yazılı teklifte ayrıca yer almalıdır. Yayın dökümü veya uygulama fotoğrafı kampanyanın gerçekleşmesini gösterir; tek başına satış sonucunu kanıtlamaz.
Medya planı; markanın hedefi, ulaşmak istediği kitle, faaliyet gösterdiği bölgeler, kampanya dönemi ve bütçesi birlikte değerlendirilerek hazırlanır. Ürün lansmanı, mağaza açılışı, marka bilinirliği veya dönemsel bir kampanya için aynı mecra dağılımı ve yayın takvimi uygun olmayabilir.
Media Cortez olarak bu bilgiler doğrultusunda TV, radyo ve açık hava seçeneklerini karşılaştırıyor; kanal, istasyon, lokasyon, reklam formatı, yayın sıklığı ve süreyi belirliyoruz. Önerilen planın kapsamını ve maliyetlerini onayınıza sunuyor, ardından rezervasyon, satın alma, uygulama koordinasyonu ve yayın takibini yürütüyoruz.
Reklam bütçesi, kampanyanın hedefi ve kapsamına göre belirlenir. TV’de kanal, yayın kuşağı, reklam formatı, spot süresi ve yayın adedi; radyoda istasyon, saat dilimi, spot süresi ve tekrar sayısı; açık havada ise şehir, lokasyon, format, yüz veya araç adedi ve uygulama süresi maliyeti etkiler. Kampanya dönemi ve güncel mecra uygunluğu da fiyatlandırmada belirleyicidir.
Teklifleri karşılaştırırken toplam tutarın yanında satın alınan yayın ve uygulama kapsamına da bakılmalıdır. Prodüksiyon, baskı, montaj, görsel uyarlama ve operasyon kalemlerinin dahil olup olmadığını, ayrıca KDV durumunu teklif aşamasında açıkça belirtiriz. Bütçe dağılımını markanın önceliklerine göre alternatiflerle değerlendiririz.
Mecra seçimi, hedef kitlenizin medya alışkanlıkları ve kampanyada iletmek istediğiniz mesajla başlar. TV’de kanal ve programın izleyici profili; radyoda istasyon, yayın saati ve dinleyici profili; açık havada ise lokasyon, güzergâh, görüş açısı ve çevredeki hareketlilik değerlendirilir. Varsa güncel araştırma ve mecra verileri, kaynağı ve dönemi dikkate alınarak kullanılır.
Tek bir mecra belirli bir hedef için yeterli olabilir; bazı kampanyalarda ise TV, radyo ve açık hava birbirini tamamlayacak şekilde planlanır. Media Cortez, seçenekleri hedef kitle, coğrafi kapsam, mesaj, süre ve bütçe açısından karşılaştırarak markaya uygun bir dağılım önerir.
Medya planlama, reklamın kime, hangi mecrada, ne zaman ve hangi sıklıkla ulaşmasının hedeflendiğini belirler. Medya satın alma ise onaylanan planın fiyat, müsaitlik, rezervasyon ve yayın koşulları üzerinden hayata geçirilmesidir.
Media Cortez, bu iki aşamayı birlikte yönetir. Satın alma seçeneklerini değerlendirirken fiyatın yanında yayın kuşağı, lokasyon, süre, adet ve uygulama koşullarını da karşılaştırırız. Böylece teklifin, onaylanan planla aynı kapsamı taşımasını gözetiriz.
Her marka için geçerli tek bir kampanya süresi yoktur. Yeni bir ürünün tanıtımı, kısa süreli bir satış kampanyası ve sürekli marka iletişimi farklı takvimler gerektirir. Hedef kitle, mesajın anlaşılması için gereken tekrar, mecranın satış dönemleri, hazırlık süresi ve bütçe birlikte değerlendirilir.
Yayın takvimini planlarken başlangıç ve bitiş tarihlerinin yanı sıra materyal teslimi, yayıncı kontrolleri, baskı ve montaj için gereken zamanı da dikkate alırız. Kampanyanın yoğunlaşacağı dönemleri ve varsa devam planını satın alma öncesinde netleştiririz.
Bu hizmetlerin kapsamı, seçilen mecra ve teklife göre değişir. Hazır reklam materyalleriniz varsa yayıncının veya mecra işletmesinin teknik koşullarına uygunluğu kontrol edilir. Yeni bir reklam filmi, radyo spotu, seslendirme ya da görsel uyarlama gerekiyorsa üretim ihtiyacı ve maliyeti ayrıca netleştirilir.
Açık hava çalışmalarında baskı, montaj, bakım ve söküm gibi kalemlerin hangilerinin dahil olduğunu teklif üzerinde belirtiriz. Materyal ölçüleri, dosya formatları, teslim tarihleri ve uygulama sorumlulukları işe başlamadan önce belirlenir.
Onaylanan planın uygulanması, mecraya uygun kontrol ve raporlama yöntemleriyle takip edilir. TV ve radyoda yayıncıdan sağlanan yayın dökümleri veya kayıtları; açık havada uygulama fotoğrafları ve saha kontrolleri; dijital ekranlarda ise işletmecinin sağlayabildiği yayın kayıtları değerlendirilir. Sunulacak belgelerin kapsamı teklif aşamasında netleştirilir.
Yayın veya uygulama belgeleri, kampanyanın gerçekleşmesini kontrol etmeye yarar. Satış, talep ve marka bilinirliği üzerindeki etkiyi değerlendirmek için ayrıca uygun ölçüm verileri gerekir. Bu nedenle yayın gerçekleşmesi ile kampanyanın ticari sonucu ayrı ayrı ele alınır.
Markanızı ve ürün veya hizmetinizi, kampanyanın amacını, ulaşmak istediğiniz kitleyi, hedef şehir veya bölgeleri, planlanan tarihleri ve yaklaşık bütçeyi paylaşmanız ilk planı hazırlamamızı sağlar. Hazır reklam filmi, ses kaydı veya görseliniz bulunuyorsa bunu da belirtmeniz hazırlık süresini netleştirir.
Hangi mecradan başlayacağınız henüz belli değilse hedefinizi ve önceliklerinizi paylaşmanız yeterlidir. Media Cortez, bu bilgiler üzerinden uygun seçenekleri değerlendirir; yayın süresi, adet, uygulama kapsamı ve maliyetleri içeren bir teklif hazırlar.
Hangi mecradan başlayacağınızdan emin değilseniz hedefinizi ve planladığınız bütçeyi bizimle paylaşın. Media Cortez ile medya planlama ve satın alma sürecini inceleyin