Billboardlar, toplu taşıma araçları, otobüs ve metrobüs
durakları, yaya geçitleri gibi noktalarda yapılan reklamları içeren açık
hava reklamı, tüketicileri evlerinin dışında olduklarında hedefleyen reklam
anlamına gelir ve tüketicilere günlük yaşamlarını sürdürürken ulaşmak için
tasarlanmış her türlü reklamı içerir. Peki, açık hava reklamı tam olarak
nedir ve nasıl yapılır? Hedef kitlenize daha hızlı ulaşmak ve markanızı etkili
bir şekilde duyurmakla ilgileniyorsanız, bu yazı ilginizi çekebilir…
Açık hava reklamcılığı, tüketiciler hareket halindeyken
ulaştığı için ve bu şekilde reklam mesajlarına daha duyarlı oldukları için
oldukça etkili olabilir. Belirli bir demografi de hedeflenebilir. Bu da, onu
belirli bir kitleye ulaşmak isteyen markalar için yararlı bir araç haline
getirir. Ek olarak, açık hava reklamları, bir seferde haftalarca veya
aylarca görünür kalabileceğinden, genellikle diğer reklam türlerinden daha uzun
bir ömre ve daha yüksek bir etkiye sahiptir.
Bir açık hava reklamı kampanyasını planlamak ve
yürütmek için dikkat edilmesi gereken bazı adımlar vardır. İşte, onlardan
bazıları:
-
Hedeflerinizi tanımlayın
Açık hava reklamı yaptırmak için atmanız gereken ilk
adım, reklamcılık hedeflerinizi tanımlamaktır. Marka bilinirliği oluşturmak,
satışları artırmak veya yeni bir ürün lansmanını teşvik etmek gibi
kampanyanızla neyi başarmak istediğinizi belirleyin.
-
Hedef kitlenizi belirleyin
Hedef kitlenizin kim olduğunu bilmek, doğru açık hava
reklam araçlarını ve doğru konumları seçmenize yardımcı olacaktır. Yaş,
cinsiyet, gelir, konum ve ilgi alanları gibi faktörleri göz önünde bulundurun.
-
Size uygun konumları seçin
Billboard reklamları, otobüs reklamları ve daha fazlası
dahil olmak üzere birçok farklı reklam türü vardır. Açık hava reklamcılığında
önemli olan, hedef kitlenize en iyi şekilde ulaşacak ve hedeflerinize
ulaşmanıza yardımcı olacak mecraları seçmektir.
Dış ortam ortamlarınızı seçtikten sonra, reklamlarınızın
gösterileceği belirli konumları seçmeniz gerekir. Yaya trafiği, görünürlük ve
hedef kitlenize yakınlık gibi faktörleri göz önünde bulundurun.
-
Reklam öğenizi tasarlayın
Reklam öğeniz; göz alıcı, akılda kalıcı ve anlaşılması kolay
olmalıdır. Mesajınızın net olduğundan ve kampanya hedeflerinizle uyumlu
olduğundan emin olun.
-
Son adım: kampanyanızı başlatın
Reklamlarınız tasarlandıktan ve konumlarınız seçildikten
sonra, kampanyanızı başlatma zamanı! Reklamlarınızın doğru şekilde
görüntülendiğinden emin olmak ve kampanya performansınızı izlemek için Media Cortez gibi medya ortakları
ile birlikte çalışın.
Trafikte beklerken bir yaya geçidinin üzerinde veya durakta
beklerken önünüzden geçen bir dolmuşun üzerinde yer alan reklamlara mutlaka rastlamışsınızdır.
Gerçekten de, dolmuş reklamı gibi toplu taşıma reklamları bir
markanın bilinirliğini arttırmada en etkili açık hava reklam örnekleri arasında
yer alır. Peki, genel olarak açık hava reklam çeşitleri nelerdir?
Billboard reklamları, genellikle otoyolların yanında,
kentsel alanlarda, metrobüs duraklarında, havaalanlarında ve yüksek trafikli
kavşaklarda yerleştirilen büyük reklam panolarıdır.
Toplu taşıma reklamcılığı; otobüs, dolmuş, taksi ve diğer
ulaşım araçlarındaki reklamları içerir. Toplu taşıma reklamları, işe
gidip gelenlere ve hareket halindeki insanlara ulaşmanın harika bir yoludur.
Bu, tüketicileri bir marka mesajına çeken etkileşimli
kurulumları, pop-up etkinlikleri ve diğer sürükleyici deneyimleri içerir.
Genel olarak, aralarından seçim yapabileceğiniz birçok
farklı türde açık hava reklamı çeşitleri vardır ve en iyi yaklaşım,
kampanya hedeflerinize, hedef kitlenize ve bütçenize bağlı olacaktır.
Açık hava pazarlaması, doğru şekilde yürütüldüğünde oldukça
etkili olabilir. İşte bazı nedenler:
Yüksek görünürlük: Açık hava reklamları
genellikle trafiğin yoğun olduğu alanlara yerleştirilir ve 7/24 görünürdür, bu
da göz ardı edilmesini zorlaştırır. Bu, tüketicilerin reklamınızı görme ve
mesajınızı hatırlama şansını artırır.
Hedeflenen erişim: Açık hava reklamcılığı, belirli
coğrafi konumlara veya demografiye hedeflenebilir, bu da onu belirli kitlelere
ulaşmak isteyen markalar için yararlı bir araç haline getirir.
Yaratıcı potansiyel: Bu tür bir reklam, etkileşimli
enstalasyonlardan büyük ölçekli duvar resimlerine kadar çok çeşitli yaratıcı
olanaklar sunar. Yaratıcı ve dikkat çekici reklamların dikkat çekmesi ve
tüketiciler tarafından hatırlanması daha olasıdır.
Daha uzun kullanım ömrü: Açık hava reklam çeşitleri
ile yapılan reklamlar, her seferinde haftalarca veya aylarca görünür
kalabileceğinden, genellikle diğer reklamcılık biçimlerinden daha uzun bir ömre
sahiptir. Bu, marka mesajlarını güçlendirmeye ve zaman içinde marka
hatırlanabilirliğini artırmaya yardımcı olabilir.
Genel olarak açık hava reklamları; marka bilinirliği
oluşturmanın, satışları artırmanın ve olası satışlar yaratmanın etkili bir yolu
olabilir. Etkinliği, kreatifin kalitesi, hedefleme stratejisi ve reklamların
yerleşimi gibi çeşitli faktörlere bağlı olacaktır.